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    【投放管理診斷分析】oCPC出價策略層級診斷升級——針對學習狀態提供診斷建議

    發表時間:2022年05月11日 02:40:13 來源:百度營銷
    一、升級背景

    隨著百度搜索推廣自動出價能力的成長進步,跳過數據積累階段直接使用自動出價投放,效果穩定且被客戶廣泛接受與應用。為進一步減低客戶使用門檻、簡化操作流程,百度搜索推廣已于2022年3月對oCPC自動出價策略進行升級,正式下線一階段/二階段概念。

    升級后,投放設置簡明清晰更易理解,客戶只需關注oCPC出價策略的學習狀態(正在學習、重新學習、學習成功、學習失敗、未生效,共計5種狀態),同時根據學習狀態進行相應的優化。但在日常投放中,很多客戶不知道該如何針對不同的學習狀態進行優化,以及部分客戶經常對“正在學習”的狀態下的推廣計劃頻繁調整出價、定向或啟停,這類操作不但無效還會影響系統的學習進度,使系統無法獲得一致的用戶轉化行為,從而無法完成學習。


    為幫助客戶更好地理解出價策略的學習狀態,并提供更多出價策略學習狀態的風險機遇分析,尤其是在“學習失敗”和“正在學習”狀態時提供清晰地優化指引,搜索推廣【投放管理診斷分析】將于2022年5月9日對oCPC出價策略層級的診斷分析進行升級,針對學習狀態提供診斷建議。

     

    二、什么是【投放管理診斷分析-oCPC出價策略層級】

    搜索推廣管理診斷分析產品,在oCPC出價策略列表為每個出價策略提供了管理、數據、診斷、優化建議的一體化的診斷分析結果,實時刷新,幫助廣告主和優化師快速一覽oCPC出價策略當前投放狀態和近期數據表現,提示存在的風險和當前機遇,并匯總針對的優化方案便于快捷決策和采納。

     

    三、功能詳述與操作指引
    • 產品入口:

    入口1:工具中心-優化工具-oCPC-操作列-診斷


    入口2:工具中心-優化工具-oCPC-狀態列,當您的出價策略“學習失敗”或“正在學習”/“重新學習”時,點擊提示圖標,即可進入診斷分析詳情頁


    • 關鍵因素分析功能升級點介紹
    1.什么是關鍵因素

    關鍵因素是指影響廣告投放規模和效果的重點因素,系統會從流量定向、廣告質量、出價、預算四個關鍵方向進行洞察分析;

     

    2.什么是關鍵因素評級(如圖1所示)
    1)系統根據您出價策略所綁定計劃的設置及當前投放情況,對“流量定向、廣告質量、預算”等關鍵因素進行“風險、潛力、正?!痹u級,對“出價”進行學習狀態披露,幫助您及時了解當前投放情況;
    2)評級下方會提供當前處于該評級的具體原因,例如當出價為學習失敗時,會披露學習失敗的原因為:未核對轉化數據 / 轉化數據稀疏/轉化成本不穩定等;

     

    3.什么是關鍵因素分析(如圖2所示)

    針對各個關鍵因素,系統會提供當前關鍵因素存在的問題,并聯動優化中心提供相應的優化建議供您參考,您可直接在當前頁面進行添加,也可點擊詳情,跳轉至【優化中心】查看具體建議;


    • 關鍵因素及優化方法介紹 
    1.關鍵因素-流量定向:決定您是否能夠圈定足夠且精準的目標用戶


    2.關鍵因素-廣告質量:決定廣告競爭力的重要因素


    3.關鍵因素-出價:出價與廣告質量共同決定了廣告競爭力(即是否有機會獲得展現),出價策略的學習狀態代表了該出價策略是否能穩定的獲取轉化


    4.關鍵因素-預算:決定您是否能保持充裕的投放時間、獲取到更多流量

    聲明:該文觀點僅代表作者本人,并不代表本網站贊同其觀點和對其真實性負責,文章內容僅供參考。
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