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    【我的競爭力】“買詞不相關”風險點升級-百度搜索推廣

    發表時間:2022年04月20日 02:58:03 來源:百度營銷

    一、背景

    在搜索營銷中,關鍵詞廣告是最知名的廣告投放產品,廣告主可以根據自己的產品或服務的內容來設置關鍵詞進行定向,通過系統的匹配,當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時,相應的廣告會展現在搜索結果中。在實際投放中,有些廣告主會嘗試購買與自己業務完全不相關的關鍵詞來獲取曝光與流量(比如醫療服務行業的賬戶購買“突然、扁鵲、腹肌”等不相關關鍵詞),在保障用戶搜索體驗和客戶收益的雙向優選標準下,系統僅會讓與用戶搜索需求相關的廣告展現。因此,購買與自身業務不相關的關鍵詞對提升賬戶獲客轉化無實質意義。而從整體公正性角度來評估,海量購買不相關關鍵詞屬于不公平競爭手段,損耗了搜索廣告競價系統的整體效率。因此針對買詞不相關行為,廣告系統會實行獎優罰劣,對大量購買不相關關鍵詞的賬戶進行適度的廣告展現限制。從而鼓勵廣告主購買和自身營銷業務相關的關鍵詞,積極探索符合營銷業務的合理優化方式,通過良性競爭實現營銷獲客增長。


    在過去一段時間里,搜索廣告系統已對存在大量不相關買詞的賬戶實施了全賬戶范圍內一定程度上的廣告展現限制,并同步搜索推廣【我的競爭力】披露 “買詞不相關”風險點,明確告知廣告主該類問題嚴重程度及懲罰措施。此舉措有效幫助買詞不相關的賬戶及時刪除不相關關鍵詞,從而獲得了更好的投放效果,并引導了良性競爭。


    為幫助更多廣告主發現潛在的買詞不相關問題,避免持續添加不相關關鍵詞而導致廣告展現受限。搜索推廣將升級【我的競爭力】“買詞不相關”風險點,對存在少量不相關關鍵詞但尚未達到展現受限門檻的賬戶,披露風險點預警。幫助廣告主及時優化調整,提升投放效果。

     

    二、升級點介紹
    • 為什么要關注【我的競爭力】-買詞不相關風險點?

    自2022年4月12日起,廣告系統將對有所投放中的賬戶進行“買詞不相關問題”定期巡檢:

    1.對于存在少量不相關關鍵詞賬戶進行風險點預警;

    2.對于存在大量不相關關鍵詞賬戶進行風險點預警與懲罰;

    您需要實時關注自身賬戶是否存在買詞不相關風險點,以避免影響投放效果。


    • 【我的競爭力】新增對存在少量不相關關鍵詞賬戶披露“買詞不相關”風險點預警
    1.當您的賬戶存在少量不相關關鍵詞時,【我的競爭力】會出現“買詞不相關”風險點預警,但廣告展現不會受限,您需要及時刪除不相關關鍵詞,并合理添加新關鍵詞,以避免賬戶中不相關關鍵詞數量增加,最終導致廣告展現受限;


    2.若您持續添加不相關關鍵詞,并達到廣告展現受限門檻時,“買詞不相關”風險點將提示賬戶展現受限,您需要立即進行整改,以避免賬戶展現持續受限;


    3.您可以點擊“買詞不相關”區域或“查看詳細解讀和優化建議”,進入【我的競爭力】詳情頁,查看買詞不相關詳情;


    • 【我的競爭力】新增對存在少量不相關關鍵詞賬戶披露“買詞不相關”風險點詳情、最近檢測結果、優化建議
    1.當您的賬戶中存在少量不相關關鍵詞時,可通過查看詳情頁(如下圖所示)的詳細信息,來及時監控了解買詞不相關問題解決進度
    1)提供風險點原因匯總概述:本次買詞不相關問題發生日期、買詞不相關問題發生時賬戶中存在不相關關鍵詞數量,日期與數量不會變化,直至本次修復完成。修復完成后,風險點將不再提示;
    2)提供最近一次系統檢測信息:系統會定期檢測賬戶中的買詞不相關問題,并給出最近一次檢測日期與當前存在的不相關關鍵詞數量,最近檢測日期與檢測結果會定期更新;
    3)提供優化建議:您可以通過查看不相關關鍵詞示例,檢查賬戶中類似不相關買詞情況并及時刪除;


    4)同時,您也可以通過查看關鍵詞列表-落地頁體驗“低于平均”的關鍵詞,檢查是否存在與推廣業務不相關的關鍵詞,并及時刪除;


    2.若您仍持續添加不相關關鍵詞,賬戶展現可能會受限,您可以在詳情頁中查看賬戶展現是否受限以及受限周期:
    1)當詳情頁中提示了廣告展現限制時,說明您的賬戶中存在大量不相關關鍵詞,需要重點關注,及時優化;
    2)如果您刪除了賬戶中不相關的關鍵詞,使“買詞不相關”情況得到緩解,系統會在展現受限截止日到期后解除限制;


    三、【FAQ】

    Q1:系統如何判斷賬戶是否存在“買詞不相關”風險點?

    A1:系統會評估賬戶中購買的關鍵詞與賬戶業務(經營內容)是否相關,如果不相關關鍵詞較多,則會命中 “買詞不相關”風險點。

     

    Q2:若廣告主認為“買詞不相關”判斷不合理,如何反饋?

    A2:如若發生“買詞不相關”判斷不合理情況,您可以通過風鈴平臺進行反饋。反饋路徑:搜索推廣-工具類-我的競爭力(買詞不相關)。

    聲明:該文觀點僅代表作者本人,并不代表本網站贊同其觀點和對其真實性負責,文章內容僅供參考。
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