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    搜索推廣-優化中心新增【使用增強模式獲得更多轉化】建議

    發表時間:2022年04月08日 04:31:33 來源:百度營銷

    一、【升級背景】

    在效果廣告投放中,提升轉化量和優化轉化成本始終是優化師最重要的工作目標,通常在客戶嚴格考核轉化成本的場景下,優化師傾向于選擇目標轉化成本出價(通常被稱為oCPC),但是目標轉化成本出價非常依賴于轉化數據的規模,所以比較適合轉化數據充分的推廣計劃。如果轉化數據過少,模型就無法學習成功,也就無法很好地為您動態競價保障轉化成本穩定;或者模型勉強學習成功,但由于長期投放過程中轉化數據還是不充分,轉化量和成本也會經常出現劇烈波動。


    因此搜索推廣針對轉化數據比較稀疏的情況,百度搜索推廣提供了另一種自動出價模式:增強模式(enhanced CPC,簡稱eCPC),增強模式是一種增強了的點擊出價方式,系統基于優化師根據經驗預判設置的點擊出價,參考每個搜索用戶轉化預期,智能動態微調價,為您帶來更多轉化量。增強模式能夠在點擊成本小幅浮動、但轉化成本相對平穩情況下,為您帶來更多的轉化量。增強模式吸取了目標轉化成本出價模式的轉化智能預估能力,又降低了對轉化數據規模的要求,因此增強模式非常適合定向較窄、轉化量相對稀疏的推廣計劃。


    為幫助使用“增強模式”投放的推廣計劃,能夠充分享受到“增強模式”帶來的流量增持紅利,本次“搜索推廣優化中心”升級新增 “使用增強模式獲得更多轉化”建議,幫您快速找到賬戶中適合使用增強模式出價策略的計劃,提升廣告出價競爭力。

     

    二、【功能詳述】

    • 為什么會看到該建議?

    當您看到時,說明您的賬戶中有適合使用“增強模式”的計劃。如果您的賬戶中存在 “推廣業務相似、目標轉化相同、轉化成本接近”的多個計劃,系統會建議合入同一個“增強模式”出價策略進行投放,以便于模型充分利用投放數據,實現更好的轉化效果。

     

    • 在哪里可以找到該建議?

    入口:優化中心-出價類-使用增強模式獲得更多轉化


    三、【操作指引】

    • Step 1:查看具體建議

    點擊【查看詳情】后,您可以查看賬戶中哪些計劃適合綁定到增強模式出價策略,以便獲取更多轉化;


    1.當某些未綁定出價策略的計劃在推廣業務、目標轉化、轉化成本上與在投的增強模式出價策略接近時,系統會推薦將這些計劃加入到“已有”類型出價策略;

    2.當某些未綁定出價策略的計劃在推廣業務、目標轉化、轉化成本與在投的增強模式出價策略有較大差異時、或賬戶中沒有在投的增強模式出價策略時,系統會推薦將這些計劃加入到“新增”類型出價策略;




    • Step 2:點擊【采納】時您可以根據實際情況為增強模式出價策略綁定合適的計劃,保證增強模式出價策略中的各計劃推廣業務相似、目標轉化相同、轉化成本接近;

    1.對于“已有”類型的出價策略,點擊“確認”采納后,系統會為該出價策略新增綁定已選中的計劃;


    2.對于“新增”類型的出價策略,您可以自定義修改出價策略名稱,方便后續管理出價策略。點擊“確認”采納后,系統將為您新增一個出價策略,同時為該出價策略綁定選中的計劃;


    四、【Q&A】

    Q1:“新增”類型的增強模式出價策略,點擊“確定”采納后,在哪里可以查看到這個出價策略投放情況?

    A1:可前往資產中心-出價策略-oCPC管理列表查看

    聲明:該文觀點僅代表作者本人,并不代表本網站贊同其觀點和對其真實性負責,文章內容僅供參考。
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