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    【百度搜索推廣】優化中心關鍵詞出價類建議整合升級為“調整出價獲得更多點擊”

    發表時間:2022年03月11日 05:03:55 來源:百度營銷

    一、【升級背景】

    隨著越來越多的客戶使用基木魚投放,尤其是結構化店鋪的普及使用,以及基于落地頁的內容理解技術越來越成熟,搜索推廣已具備根據客戶的投放內容準確匹配搜索流量的能力。近期,搜索推廣已經對“自動定向”的設置能力進行了升級,在推廣單元上提供了“自動定向”開關。優化師可以為單元開啟和關閉“自動定向”。在實際的投放中,優化師通常將同一細分營銷目標的落地頁和創意組織在同一單元中,而“自動定向”為不同單元尋找到的流量,其商業價值會有所差異。 但在CPC點擊出價模式下,“自動定向”使用單元出價,如果單元出價設置過低,該單元的“自動定向”即使準確匹配到高價值的搜索流量, 也會因為出價過低而失去展現機會。因此“出對價”,不僅對于提升關鍵詞的競爭力至關重要,對提升單元整體競爭力也非常重要。


    為幫助使用“點擊出價”投放的推廣單元,能夠充分享受到“自動定向”帶來的流量增持紅利,本次“搜索推廣優化中心”升級原有出價類建議:將原 “提升關鍵詞出價獲得更多點擊”、“提升關鍵詞出價避免展現受限”兩個建議合并升級為“調整出價獲得更多點擊”建議,并對“點擊出價”模式下開啟了“自動定向”的單元,在單元出價設置不足的情況下,推送指導價建議。

     

    二、【功能詳述】 

    • 為什么會看到該建議?

    當您看到時,說明您的賬戶中有:

    1)關鍵詞的點擊出價低于上方位指導價,可能導致廣告展現受限;

    2)使用自動定向的單元,因單元點擊出價過低導致您的點擊和轉化量受限;

     

    • 可以提供什么幫助?

    該建議可以幫助您快速優化關鍵詞的點擊出價,以及為使用“自動定向”的單元設置合理的點擊出價,從而爭取更多的上方位展現機會,獲得更多流量。

     

    • 在哪里可以找到該建議?

    入口:優化中心-出價類-調整出價獲得更多點擊


    三、【操作指引】 

    • Step 1:查看具體建議

    點擊【查看詳情】后,您可以查看系統為每個單元或關鍵詞建議的出價,及采納后的預估效果。

     

    • Step 2:切換查看單元出價建議和關鍵詞出價建議

    您可切換“建議修改出價單元”和“建議修改出價關鍵詞”查看單元和關鍵詞的出價建議。如果您沒有單元使用“自動定向”或單元的出價具有競爭力,則您只會看到“建議修改出價關鍵詞”。


    • Step 3:采納建議
    1)您可以點擊列表中的“修改出價”,為某個單元或關鍵詞修改出價;
    2)也可選擇多個單元或關鍵詞,批量采納建議或將其出價按統一的幅度上調或者下調;

     

    四、【Q&A】 

    Q:什么情況下“自動定向”會使用單元出價?

    A:當您開啟了單元的“自動定向”開關后,會有以下兩部分新增流量:

    1)由“擴展關鍵詞匹配能力”帶來的流量:智能分析用戶歷史搜索行為和興趣意圖,鎖定對已購買的關鍵詞有顯著興趣的用戶,或當轉化預期較高的用戶進行相關搜索時,現有的關鍵詞匹配方式會動態拓展智能“智能匹配”。 在關鍵詞/搜索詞報告中,擴展關鍵詞匹配新增流量的觸發模式為“智能匹配(自動定向)”,關鍵詞會披露您賬戶中添加的與本次搜索需求相接近的關鍵詞。此時,若單元在點擊出價模式下,系統則會使用“該關鍵詞設置的點擊出價”。


    2)由“自動定向”能力帶來的流量:當單元中關鍵詞較少,或無關鍵詞情況下,系統將根據您的創意和落地頁內容,自動將廣告投放給適合您營銷內容的搜索用戶 。因“自動定向”不基于已有關鍵詞擴展匹配,而是基于對落地頁、創意等內容的理解自動定向到目標用戶。因此在關鍵詞/搜索詞報告中,“自動定向”新增流量的關鍵詞統一記錄為“~自動定向”,搜索詞即為實際展現了您廣告的用戶搜索詞,觸發模式為“自動定向”。 此時,若當單元在點擊出價模式下,系統則會使用“該單元設置的點擊出價”。確保單元出價具有競爭力,是自動定向為單元獲取更多流量的重要前提。


    Q: 使用自動出價策略時, 單元出價還會起作用嗎?

    A:當單元設置的出價為點擊出價,在目標轉化成本出價模式(俗稱oCPC)和放量模式這兩種出價策略下,單元出價不會起作用,自動出價策略會根據您設定的優化目標動態競價,不會參考所設置的單元和關鍵詞點擊出價。而在增強模式(俗稱eCPC)下,單元設置的出價會被自動出價策略所參考。系統會結合所設置的單元和關鍵詞點擊出價以及用戶的轉化預期,小幅度動態調整出價,從而增加轉化獲客。

    聲明:該文觀點僅代表作者本人,并不代表本網站贊同其觀點和對其真實性負責,文章內容僅供參考。
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