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    信息流oCPC付費模式全部升級為直接設定“目標轉化出價“暨 oCPX報告下線

    發表時間:2022年02月14日 03:13:12 來源:百度營銷

    一、升級背景

    百度信息流推廣oCPC投放系統早年上線之初,允許客戶明確設置 “數據積累階段”(即第一階段)的點擊出價,在第一階段中使用點擊出價方式進行投放同時積累投放數據。 這種方式通過客戶指定投放初期的點擊出價,實現充分的數據積累后才進入轉化出價(即第二階段),實際上極為依賴優化師對第一階段點擊出價的理解和操作優化能力,如果使用不當,反而會影響投放冷啟效率。近年來,隨著百度信息流oCPC產品能力的長足進步,跳過數據積累階段直接使用轉化出價投放的效果日趨穩定,被客戶廣泛接受并應用。絕大多數的客戶在投放百度oCPC時已采用直接設定目標轉化出價(即跳過數據積累)。直接設置轉化出價也是國內外主流信息流廣告投放系統普遍使用的方式?;谝陨媳尘?,為減低客戶使用門檻、簡化操作流程,同時保證每個客戶都能受益于信息流轉化出價冷啟策略的優化效果,本信息流推廣進行如下功能升級:不再提供 “跳過數據積累”選項,轉化出價的oCPC付費全量升級為直接設定“目標轉化出價”。投放平臺的管理、數據報告等功能相應升級。

    本次升級為oCPC投放流程的簡化, 原使用二階出價或者選擇跳過數據積累的單元,投放效果不會受到任何影響,存量oCPC一階單元如果在3月17日之前未更新為【目標轉化出價】,系統會統一將其更新為oCPC目標轉化出價,屆時將不再遵循點擊出價。具體詳見下述具體功能和建議說明。

    二、升級時間

    升級時間:預計2.14-2.17完成功能升級

    三、升級功能點說明

    • 不再提供 “跳過數據積累”選項,轉化出價的oCPC付費全量升級為直接設定“目標轉化出價”。
    • 展示“有效”單元新增【學習期】狀態,您可以根據學習期狀態和優化中心進行單元優化。
    • 不再展示oCPX報告。

    3.1 新建單元:

    功能入口:信息流推廣-推廣管理-推廣單元,新建單元:

     

    在信息流單元投放出價設置中,當選擇“優化目標”為“轉化”,付費模式為“oCPC“后,不再提供【跳過數據積累】選項。

    客戶可以直接設置目標轉化出價,不需要抉擇是否“跳過數據積累“,系統會自動根據所輸入的目標轉化出價為您進行oCPC投放。投放效果等同于升級前選擇“跳過數據積累”為“是”的情況。


    推廣單元列表頁、數據報告、自動規則、歷史操作記錄、賠付規則相關設置同步升級。

     

    3.2信息流推廣-推廣單元管理列表:

    3.2.1付費模式、出價展示字段內容及功能設置變更:

    ①付費模式:oCPC第一階段、oCPC第二階段統一更新為oCPC。

    ②出價:單元修改出價(含批量修改出價)均不再支持設置點擊出價。(批量入口:推廣單元列表-批量勾選單元-點擊批量編輯-選擇修改出價)。

     

    3.2.2 狀態:“有效”單元新增【學習期】狀態展示:

    針對優化目標為轉化(oCPC/oCPM)的“有效”狀態下的單元,在“有效”文案后增加展示學習期狀態,包括“正在學習、學習成功、學習失敗、正在衰退”4種。學習狀態含義說明如下:


    3.3 數據報告:信息流推廣-數據報告-oCPX報告:

    3.3.1 oCPX報告-自定義列下的【oCPC階段】、【oCPC第二階段開始時間】兩個字段跟隨本次升級不再展示, oCPX報告預計于2月下旬不再展示。

    3.3.2【目標轉化】相關指標后續可通過推廣報告-單元報告(自定義列-oCPX目表轉化指標)查看。

     

    3.4信息流推廣-工具中心-優化工具- 自動規則:

    3.4.1 新增自動規則:【執行操作】不再支持設置【出價-oCPC-點擊出價】。

    3.4.2 歷史自動規則:如果【執行操作】設置了【出價-oCPC-點擊出價】規則,該自動規則會失效。

     

    3.5 歷史操作記錄:信息流推廣-工具中心-歷史操作記錄:

    3.5.1 操作動作-單元中的【修改oCPC第一階段出價】、【修改第二階段轉化成本】不再展示。

    3.5.2 操作動作-單元中的【修改oCPC第二階段出價】更新為【修改oCPC目標轉化出價】,客戶對于oCPC目標轉化出價的操作都記錄在此動作中。

     

    3.6 優化中心:信息流推廣-優化中心-出價類“建議的詳情頁:

    3.6.1修改【付費模式】字段:“oCPC第一/二階段”統一更新為“oCPC”。

    3.6.2不再展示存量一階單元的出價建議。

     

    3.7 oCPC付費模式賠付規則:

    返款統計周期統一為「單元首次開始投放的那一刻開始,及其之后的3個自然日。如1.1日單元首次開始投放,1.1日-1.4日為返款統計周期?!鼓梢栽谛畔⒘魍斗牌脚_-推廣管理-推廣單元的投放出價設置中,選擇“付費模式-oCPC”見詳細返款規則。

    四、存量一階出價單元的遷移方案和優化建議

    預計2.14-2.17完成全量升級,新建單元-出價策略全部為直接設定【目標轉化出價】。同時對于存量單元,您需要重點關注升級前使用【第一階段點擊出價】的單元,升級后,您可以用以下方式確認該單元的歷史狀態:

    4.1 存量的oCPC一階單元:

    對于當前正處于oCPC一階段的推廣單元(即“付費模式”選擇【oCPC】,“出價”含【點擊】的單元),在近期會保持投放效果平穩,但請盡快確認已對“目標轉化出價”進行了合理設置, 詳細操作建議如下:


    存量的oCPC一階單元,如果在2022年3月17日之前未更新為【目標轉化出價】(即原【跳過數據積累-是】的出價模式),系統會統一將其更新為oCPC目標轉化出價,屆時將不再遵循點擊出價。

    備注:存量一階單元明細將通過接口人下發(KA-蔡旭明、直銷-高麗、渠道-安洪淼、行發-溫博洋)

    4.2 存量的其他單元:

    原已經使用二階出價、或者選擇跳過數據積累的單元,在2月17日升級后,這部分單元的“付費模式“會更新為”oCPC”,投放效果不會受到任何影響,僅體現為操作后臺不再可見“跳過數據積累”選項。遵循常規優化方法進行投放即可。

    本次升級對優化目標為“點擊“和”曝光“的單元也不會產生任何影響。

    五、Q&A 

    Q1:本次升級在單元列表頁的“狀態”中增加了“有效”對應學期狀態,各個狀態建議客戶如何操作?


    Q2:本次升級,是否對于oCPM單元有影響?

    A:本次升級會同步將推廣單元列表頁的oCPM單元“狀態”進行升級,在狀態為“有效”的文案后增加展示學習期狀態,包括“正在學習、學習成功、學習失敗、正在衰退”4種,增加狀態展示,不會影響oCPM單元投放效果,您可以根據學習期狀態展示判斷目前單元的狀態,根據Q1建議進行優化。

    Q3:存量的單元在切換期(2.14-3.16)是否可以進行單元的優化調整操作?

    A:您可以正常優化單元的定向、創意、落地頁、出價模塊,在優化出價時,當您修改【目標轉化出價】并完成保存后,系統會將該單元/賬戶對應的投放平臺更新為本次升級后的新頁面。



    聲明:該文觀點僅代表作者本人,并不代表本網站贊同其觀點和對其真實性負責,文章內容僅供參考。
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