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    【搜索推廣】定向人群投放:新增“限定投放”投放方式

    發表時間:2022年01月26日 02:58:26 來源:百度營銷

    一、【升級背景】

    在搜索推廣投放中,部分行業、地域、目標消費人群等屬性明顯的廣告主,往往期望對某類固定屬性的人群進行定向投放。即:期望針對某類特定人群進行展現, 從而整體提升精準投放的效果。

    例如:金融行業廣告主,期望對符合一定年齡條件的用戶展示廣告;職業教育行業廣告主,期望對某類符合一定年齡且存在職業考試需求的用戶展示廣告,等等。

    而當前搜索推廣-定向人群投放設置中,僅支持對某類人群進行溢價設置以提升對某類人群的展現概率,但不支持限定某類人群投放。尤其當廣告計劃進入oCPC二階時,出價由系統托管,溢價系數不再生效,無法滿足前述對于數據能力和投放精細控制要求比較高的廣告主訴求。


    基于上述背景,本次搜索推廣人群定向能力升級:

    “定向人群”下新增“投放方式”設置:新增“限定投放”投放方式:支持針對某類特定人群進行投放。

    本次升級支持針對基本屬性、設備屬性、商圈地域、自定義人群四類人群設定 “限定投放”功能。具體說明見下方。


    二、【限定投放】功能說明:

    2.1 入口位置:搜索推廣-定向 –人群-定向人群-新建人群-限定投放

    2.2具體升級說明:

    升級點1: 新建定向人群時,支持設置“投放方式”。投放方式包含“默認”和“限定投放”兩種方式

    1)“默認”:即原定向人群的溢價投放。支持對設定范圍內的人群進行溢價投放,提升針對該類人群的展現幾率;

    2)“限定投放”:本次升級新增功能。支持對設定范圍內的人群進行定向投放;

    兩種投放方式下,均支持選擇人群類型(基本屬性/設備屬性/商圈地域/自定義人群)、設置定向條件、綁定推廣計劃單元以及設置出價系數,整體設置流程與原新建定向人群一致。


    升級點2: 人群投放管理列表新增“投放方式”列:支持查看當前人群設定的投放方式

    “限定投放”人群支持在推廣管理-人群列表進行以下操作:

    1.修改綁定推廣計劃

    2.修改人群名稱

    3.修改人群類型和定向條件

    4.修改人群出價系數

    5.修改指定單元


    升級點3: 歷史操作記錄-人群操作記錄同步升級:修改人群設置后,可在歷史操作記錄中查看與下載

    三、FAQ:

    Q1:同一個計劃是否可以同時綁定多個人群?

    A1:可以。同一計劃綁定不同人群時,廣告投放規則如下——

    當計劃同時綁定了限定人群和溢價人群時,廣告投放規則如下:

    當計劃同時綁定了限定人群和排除人群時,廣告投放規則如下:



    當計劃同時綁定了限定人群,溢價人群和排除人群時,廣告投放規則如下:

    小貼士:3種人群在投放時,生效優先級:排除人群>限定人群>溢價人群,溢價人群現已更名為"默認"


    Q2:限定投放方式下的人群是否可以設置溢價? 

    A2:限定投放下的人群支持設置溢價。


    Q3:oCPC二階情況下,限定人群同樣生效嗎?

    A3: 生效。


    聲明:該文觀點僅代表作者本人,并不代表本網站贊同其觀點和對其真實性負責,文章內容僅供參考。
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