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    [信息流推廣]優化中心創意推薦升級- 增加推薦理由和收益預估數據

    發表時間:2021年11月23日 02:33:10 來源:百度營銷

    一、背景

    『創意』在廣告投放中扮演著重要的角色,是影響廣告點擊與轉化效果的重要因素。在搜索廣告中,使用和用戶搜索意圖相關的創意標題和描述,有助于提高廣告點擊率,進而提升轉化量。另一方面,提高創意和關鍵詞的相關性,有助于提高關鍵詞廣告的質量度,從而提高廣告競爭力,使廣告在激烈的搜索競價中勝出。


    為更好地幫助客戶撰寫優質創意,獲取更多流量,提升投放效果,『優化中心』創意推薦能力本次進行升級,原有的“添加創意提升點擊率”建議更名為“添加創意獲得更多流量”,豐富推薦的信息,為每個新創意增加推薦理由,提供“預估每周新增點擊量”與“預估每周新增轉化量”等收益指標,幫助客戶決策采納。

    優化中心創意類建議后續會持續升級,為客戶提供更多優化創意的具體方案指引,請持續關注。

     

    二、“添加創意獲得更多流量”建議主要升級點介紹

    • 產品入口: 搜索推廣-優化中心-創意類-添加創意獲得更多流量


    • 為什么會看到“添加創意獲得更多流量”建議?可以提供什么幫助?

    基于賬戶近期投放效果分析和搜索用戶大數據洞察,系統自動診斷單元內現有的創意與當前廣告投放目標用戶的主要搜索關注點,當發現單元內當前使用的創意的標題和描述與用戶搜索興趣存在差距時,會向賬戶推送該建議。


    建議您在這些單元中添加更符合用戶搜索興趣的創意,以獲取更多流量。當用戶看到的廣告符合當前搜索興趣時,會更愿意點擊并進行后續的互動和探索,從而提高落地頁到訪量和轉化量。

     

    • 主要升級點說明:

    1.增加推薦理由:在推薦結果中標注創意的特色標簽,幫助客戶更好地理解每個標題的特點,同時結合營銷需求,獲得更佳效果;

    1)歷史績優:基于賬戶近期投放的創意及創意組件,結合賬戶的推廣業務生成優質創意

    2)行業靈感:根據近期的行業搜索需求和廣告投放情況,為賬戶推薦用戶關注度高的創意

    3)落地頁相關:分析賬戶近期投放的落地頁內容,提供和落地頁相關的創意

     

    2.增加訪問網址,支持單個或批量編輯,支持計算機/移動訪問網址設置;


    3.增加“預估新增展現量、預估新增點擊量、預估新增轉化量”等收益指標,方便客戶決策采納;


    4.增加自定義列,可根據需求自由篩選查看字段數據;增加下載列表功能,可一鍵下載全部推薦,進行查看/篩選/修改,方便使用操作,提高效率;


    三、FAQ:

    Q1:當優化中心出現這個建議時,我應該如何快速操作?

    A1:您可以點擊“查看詳情”進入詳情列表頁,看到我們為您推薦的創意及其添加的單元和計劃路徑,您確認完備后可以全選并點擊一鍵采納。這些創意不會被添加到您的賬戶中,直到您點擊“一鍵采納”。如果您對推薦創意內容已經知曉,也可以在優化中心入口卡片上直接點擊“一鍵添加”。


    Q2:對新增創意有修改需求應該怎么操作?新增創意還需要我填寫什么內容嗎?

    A2:每個推薦創意旁均有編輯按鈕,點擊后即可打開編輯頁面。  新增創意的標題和描述,以及落地頁,可以根據您賬戶的營銷需求進行修改調整,調整后點擊按鈕直接采納。


    Q3:創意推薦會經常更新嗎?

    A3:優化中心創意推薦,以天粒度更新,每一次更新均會自動生成一批新創意,請經常查閱優化中心,了解是否有新的創意建議。


    Q4:為什么列表中可以看到圖片,打開后發現沒有圖片,我想增加圖片該怎么操作?

    A4:推薦創意的所屬單元下均有配圖,推薦創意同其他創意一樣,使用單元配圖,如需新增或修改圖片,請前往創意配圖管理列表操作。


    Q5:推薦創意是新建了計劃和單元嗎?有新增創意組件嗎?

    A5:系統會根據您在各單元買詞的情況,為您推薦合適的目標添加單元。系統推薦的創意是針對每個單元、計劃的特征經過精細計算后的內容,同時支持修改目標計劃/單元。目前尚不支持創意組件的推薦。

    聲明:該文觀點僅代表作者本人,并不代表本網站贊同其觀點和對其真實性負責,文章內容僅供參考。
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