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自營產品【搜索推廣】排除人群功能全量上線&商圈人群功能小流量升級
發表時間：2021年08月05日 04:43:34 來源：百度營銷
一、升級背景：
為滿足廣告主精細化管理投放人群的訴求，并依據廣告主自身提供的商品和地域服務半徑定向廣告投放區域，實現目標人群的精準定向，本次搜索推廣“排除人群”功能升級點如下：
1.“排除人群“功能全量上線：支持按照基本屬性及商圈地域進行人群排除；
2.“商圈地域“定向能力升級（小流量上線）：新增"按商圈選擇"和"從地圖選擇"兩種設置方式。
詳細說明見下方。
二、升級點詳述：
1. “排除人群“功能全量上線：支持按照基本屬性及商圈地域進行人群排除：
1.1 入口：搜索推廣投放平臺-定向-人群-排除人群
1.2 新建排除人群：支持按照基本屬性、APP行為、商圈地域和自定義人群四種類型做人群排除
2.“商圈地域“定向能力升級（小流量上線）：新增"按商圈選擇"和"從地圖選擇"兩種設置商圈方式。
2.1入口：搜索推廣投放平臺-定向-人群-排除人群-商圈地域
2.2 “按商圈選擇“：支持選擇需要定向的商圈
①此處默認展現“北京市“，點擊該區域彈出下拉框展示全部省/市；
②勾選完省市后，可在搜索框內輸入需要的商圈名稱，快速定位；
③所選的商圈在此處呈現，可點擊“X“刪除不需要的商圈（按商圈選擇最多可選擇2000個商圈）
2.3 “按地圖選擇“：支持輸入商圈名稱或省市商圈名稱搜索（按地圖選擇最多可選擇100個商圈）
三、FAQ
Q1: 在搜索推廣上使用排除人群會影響oCPC二階計劃的穩定投放嗎？
A1：由于排除人群可能導致獲得流量規模的下降，建議在進行人群排除之前先評估影響，驗證該人群和您當前廣告投放人群的重合度，具體驗證方式如下：
1. 創建定向人群，出價系數為1，并觀察人群投放的規模；
2. 如果該人群的展現量占投放整體展現量較大份額，為保證充分的流量，請在排除之前先進行擴量（加詞、擴地域、時段等等）。如果一次性排除的人群規模較大，可能會影響oCPC二階模型的穩定性，如果您由于業務上的必要，必須要進行人群排除，可以嘗試將人群包進行細分后分批次排除，盡量平緩對效果的影響，同時可以觀測各次排除時的效果及時調整。
3. 如果該人群展現量占投放整體展現量份額較小，可以考慮排除。
Q2: 當推廣計劃使用oCPC/eCPC自動出價，綁定在計劃上的排除人群是否依然產生作用？
A2：在使用oCPC/eCPC自動出價時，推廣計劃綁定的排除人群依然是有效的。 無論oCPC的優化模式是目標轉化成本控制還是點擊出價系數控制，無論是否處于第二階段，您所設置的排除人群都會被排除在廣告投放目標之外。排除人群中的用戶進行搜索時，不會看到您的廣告。
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公安備案號：35020302034886